第十四届中国(国际)商用显示系统产业领袖峰会

The 14th China(International) B2B Display System Industry Leaders Summit

第五届深圳(国际)智慧显示系统产业应用博览会

The 5th Shenzhen(International) Smart-Display Vision Expo

2022年 深圳·会展中心(福田)

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行业新闻
2019年第一季度全球电视品牌出货4941万台,平均尺寸达44.8英寸

 

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奥维睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,2019年第一季度全球电视品牌出货4941万台,同比增长1.3%,环比下降27.5%;其中OLED TV出货58万台,同比增长18.5%。


2018-2019年一季度全球TV出货及同比情况


Data Source:AVC Revo  unit:百万台 ,%

 

》》海外市场成一季度增长动力

 

分区域看,受中国经济增速减缓与家庭高负债率影响,中国区终端零售需求疲软,品牌出货趋于保守,自2018年11月来。中国区出货已同比连降5个月,2019年第一季度整体出货1271万台,同比下降8.6%。受中国本土品牌挤压,第一季度外资品牌在中国区出货几乎集体衰退。

 

第一季度海外出货整体同比增长5.2%,其中,北美经济表现依然强劲,第一季度出货同比增长12.7%,TCL与海信在北美重点布局,扩张迅速,第一季度出货同比增长超100%,强力冲击三星与LGE的中低端市场。

 

拉美第一季度出货同比增长12.5%,虽部分国家2018年来货币贬值严重,但作为拉美最大经济体与消费市场的巴西相对稳定,韩国品牌选择在该区域增加出货,巩固市占。

 

欧洲、日本与亚太第一季度出货同比均有不同程度正增长,中东非出货同比下降0.4%。

 

》》全球TV平均尺寸达44.8英寸

 

分尺寸看,全球TV出货大尺寸化仍在延续,2019年第一季度平均尺寸达到44.8英寸,较去年同期增长1.5英寸,中国、北美、西欧这些成熟市场出货平均尺寸分虽为48.8英寸、48英寸、46.3英寸,新兴市场出货平均尺寸低于均值。55英寸以上尺寸出货占比30.6%,较去年同期增长3.6%。

 

》》TCL出货与LGE仅差28万台

 

分品牌来看,拥有全产业链优势的三星、LGE与TCL稳居排行榜前三名,TCL上升势头强劲,与第二名LGE的出货规模差距缩小至28万台。


2019年一季度全球TV主要品牌出货及同比情况


Data Source:AVC Revo  unit:百万台,%


2019年第一季度各大品牌出货情况剖析:


Samsung第一季度出货928万,同比下降1%。三星以保利为优先,增加高端QLED、大尺寸、超高清电视出货,减少中低端产品出货,第一季度出货平均尺寸达到了47.7英寸,较去年同期增长2.7英寸,其中,55英寸及以上大尺寸出货占比达到35.8%,同比增长6.6%。出货区域方面,拉美同比增长32.9%,欧洲同比增长12.3%,其他区域出货同比降幅较大。3月三星发布了Q900系列QLED 8K电视,在8K电视商用化中走在前列。

 

LGE第一季度出货623万台,同比下降6.5%。其中OLED出货37万台。第一季度出货平均尺寸46.4英寸,较去年同期增长1.6英寸。拉美出货同比增长35.3%。LGE凭借OLED电视在全球高端电视市占中不断攀升,3月发布了2019年9款OLED电视,售价比2018年低约30%,同时推出了三个尺寸的超高清液晶电视,并计划下半年首发可卷曲电视和8K OLED电视,持续发力全球高端市场,提高盈利。

 

TCL第一季度出货595万台,同比增长48.2%。TCL全球化战略成效显著,海外各区域维持强劲增长趋势,一季度海外出货同比增长76.1%,其中北美市场同比增长111%,亚太、拉美、中东非等新兴市场同比增长44.8%,欧洲同比增长20.1%;与此同时,中国区出货同比增长9.2%。

 

Hisense含北美夏普、日本东芝第一季度出货343万台,同比增长4.3%。Hisense通过多品牌战略,第一季度在北美、日本出货分别取得了102.5%、56.5%的高增长,新兴市场中东非出货同比增长28.9%。2018年底以来已在澳洲、日本、中国发布OLED电视,不断丰富高端产品线,提高盈利水平。

 

小米电视性价比优势明显,新零售渠道高效运行,出货量提升迅速,第一季度出货288万台,同比增长93.4%,中国区出货同比增长79.1%,亚太区出货超过50万台。产品策略以中小尺寸为主,并相继推出大尺寸、无边框、壁画电视等高端电视。小米1月战略入股TCL,双方实现了优势互补,TCL可以为小米电视提供丰富的面板资源与生产保证,有利于小米做大做强电视及其他家电业务。

 

创维第一季度出货251万台,同比增长16.8%。创维与旗下互联网品牌酷开在中国区表现出色,第一季度中国区出货213万台,同比增长8.7%,OLED电视出货在中国区处于领先地位。在中国市场濒临饱和,增长乏力情况下,如何抓住国家“一带一路”战略契机,扩大海外市场是必须要思考的问题。

 

SONY第一季度出货213万台,同比下降19.7%。SONY聚焦大屏、高端市场,追求高盈利,第一季度全球OLED电视出货量12万台,仅次于LGE,并凭借OLED电视占稳中国高端电视市场,第一季度中国区OLED电视出货1.8万台,同比增长39.5%。

 

Philips+AOC第一季度出货201万台,同比下降10%。第一季度亚太出货同比增长68.8%,欧洲出货同比增长6.6%,中国与拉美出货同比分别下降53.3%、10.4%。

 

夏普(不含北美)第一季度出货168万台,同比下降17.4%。虽然中国区组织架构重新调整,但中国区表现尚未见起色。

 

Panasonic第一季度出货145万台,同比增长1.6%。Panasonic计划于年内在中国区推出OLED电视。

 

Vizio第一季度出货规模121万台,同比增长67.8%。

 

中国传统电视品牌海尔、康佳、长虹一季度出货量分别为107万台、103万台、92万台,同比下降36.9%、23.5%、28.1%。


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END


今年12月4-6日,以“屏联万物,智慧商显”为主题的2019年深圳(国际)智慧显示系统产业应用博览会(简称:ISVE智慧显示展)将在深圳会展中心隆重举办,主论坛(第十一届中国(国际)商用显示系统产业领袖峰会)+多场专题研讨会,立足商显市场,聚焦行业热点,集中展示智慧商显领域的高端商显产品和先进技术。


博览会规格


15000㎡展出面积,350+展商,20000+专业观众


博览会关键词


智慧零售、智慧会议、智慧教育、智慧餐饮、智慧商超、智慧安防、智慧传媒、物联网、智慧城市


博览会三大展区


智慧显示展区:商用电视、商用显示器、教育平板、会议平板、大屏幕拼接、液晶面板、触控屏、激光投影、3D显示、透明显示、全息显示、广告机、自助显示终端、数字看板等智慧商显终端


LED显示展区:LED显示屏、LED透明屏、LED光源以及配套产品与场景解决方案等


智慧系统展区:商显AI、VR/AR技术、人脸识别系统解决方案、语音交互系统解决方案、视觉图像识别系统,远程会议及智能会议系统解决方案,播放器、主板、多媒体信发系统、整体解决方案与配套产品及技术等


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官方网址:http://www.szisve.com

公司地址:深圳市南山区深圳湾科技生态园2区9A栋1座2801

来源:AVC产业链洞察

2019/5/6 16:35:02