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奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2019年第一季度全球电视品牌出货4941万台，同比增长1.3%，环比下降27.5%；其中OLED TV出货58万台，同比增长18.5%。

2018-2019年一季度全球TV出货及同比情况

Data Source：AVC Revo  unit：百万台 ，%

》》海外市场成一季度增长动力

分区域看，受中国经济增速减缓与家庭高负债率影响，中国区终端零售需求疲软，品牌出货趋于保守，自2018年11月来。中国区出货已同比连降5个月，2019年第一季度整体出货1271万台,同比下降8.6%。受中国本土品牌挤压，第一季度外资品牌在中国区出货几乎集体衰退。

第一季度海外出货整体同比增长5.2%，其中，北美经济表现依然强劲，第一季度出货同比增长12.7%，TCL与海信在北美重点布局，扩张迅速，第一季度出货同比增长超100%，强力冲击三星与LGE的中低端市场。

拉美第一季度出货同比增长12.5%，虽部分国家2018年来货币贬值严重，但作为拉美最大经济体与消费市场的巴西相对稳定，韩国品牌选择在该区域增加出货，巩固市占。

欧洲、日本与亚太第一季度出货同比均有不同程度正增长，中东非出货同比下降0.4%。

》》全球TV平均尺寸达44.8英寸

分尺寸看，全球TV出货大尺寸化仍在延续，2019年第一季度平均尺寸达到44.8英寸，较去年同期增长1.5英寸，中国、北美、西欧这些成熟市场出货平均尺寸分虽为48.8英寸、48英寸、46.3英寸，新兴市场出货平均尺寸低于均值。55英寸以上尺寸出货占比30.6%，较去年同期增长3.6%。

》》TCL出货与LGE仅差28万台

分品牌来看，拥有全产业链优势的三星、LGE与TCL稳居排行榜前三名,TCL上升势头强劲，与第二名LGE的出货规模差距缩小至28万台。

2019年一季度全球TV主要品牌出货及同比情况

Data Source：AVC Revo  unit：百万台，%

2019年第一季度各大品牌出货情况剖析：

Samsung第一季度出货928万，同比下降1%。三星以保利为优先，增加高端QLED、大尺寸、超高清电视出货，减少中低端产品出货，第一季度出货平均尺寸达到了47.7英寸，较去年同期增长2.7英寸,其中，55英寸及以上大尺寸出货占比达到35.8%，同比增长6.6%。出货区域方面，拉美同比增长32.9%，欧洲同比增长12.3%,其他区域出货同比降幅较大。3月三星发布了Q900系列QLED 8K电视，在8K电视商用化中走在前列。

LGE第一季度出货623万台，同比下降6.5%。其中OLED出货37万台。第一季度出货平均尺寸46.4英寸，较去年同期增长1.6英寸。拉美出货同比增长35.3%。LGE凭借OLED电视在全球高端电视市占中不断攀升，3月发布了2019年9款OLED电视，售价比2018年低约30%，同时推出了三个尺寸的超高清液晶电视，并计划下半年首发可卷曲电视和8K OLED电视，持续发力全球高端市场，提高盈利。

TCL第一季度出货595万台，同比增长48.2%。TCL全球化战略成效显著，海外各区域维持强劲增长趋势，一季度海外出货同比增长76.1%，其中北美市场同比增长111%，亚太、拉美、中东非等新兴市场同比增长44.8%，欧洲同比增长20.1%；与此同时，中国区出货同比增长9.2%。

Hisense含北美夏普、日本东芝第一季度出货343万台，同比增长4.3%。Hisense通过多品牌战略，第一季度在北美、日本出货分别取得了102.5%、56.5%的高增长，新兴市场中东非出货同比增长28.9%。2018年底以来已在澳洲、日本、中国发布OLED电视，不断丰富高端产品线，提高盈利水平。

小米电视性价比优势明显，新零售渠道高效运行，出货量提升迅速，第一季度出货288万台，同比增长93.4%，中国区出货同比增长79.1%，亚太区出货超过50万台。产品策略以中小尺寸为主，并相继推出大尺寸、无边框、壁画电视等高端电视。小米1月战略入股TCL，双方实现了优势互补，TCL可以为小米电视提供丰富的面板资源与生产保证，有利于小米做大做强电视及其他家电业务。

创维第一季度出货251万台,同比增长16.8%。创维与旗下互联网品牌酷开在中国区表现出色，第一季度中国区出货213万台，同比增长8.7%，OLED电视出货在中国区处于领先地位。在中国市场濒临饱和，增长乏力情况下，如何抓住国家“一带一路”战略契机，扩大海外市场是必须要思考的问题。

SONY第一季度出货213万台，同比下降19.7%。SONY聚焦大屏、高端市场，追求高盈利，第一季度全球OLED电视出货量12万台，仅次于LGE，并凭借OLED电视占稳中国高端电视市场，第一季度中国区OLED电视出货1.8万台，同比增长39.5%。

Philips+AOC第一季度出货201万台，同比下降10%。第一季度亚太出货同比增长68.8%，欧洲出货同比增长6.6%，中国与拉美出货同比分别下降53.3%、10.4%。

夏普（不含北美）第一季度出货168万台，同比下降17.4%。虽然中国区组织架构重新调整，但中国区表现尚未见起色。

Panasonic第一季度出货145万台，同比增长1.6%。Panasonic计划于年内在中国区推出OLED电视。

Vizio第一季度出货规模121万台，同比增长67.8%。

中国传统电视品牌海尔、康佳、长虹一季度出货量分别为107万台、103万台、92万台，同比下降36.9%、23.5%、28.1%。

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END

今年12月4-6日，以“屏联万物，智慧商显”为主题的2019年深圳（国际）智慧显示系统产业应用博览会（简称：ISVE智慧显示展）将在深圳会展中心隆重举办，主论坛（第十一届中国（国际）商用显示系统产业领袖峰会）+多场专题研讨会，立足商显市场，聚焦行业热点，集中展示智慧商显领域的高端商显产品和先进技术。

博览会规格

15000㎡展出面积，350+展商，20000+专业观众

博览会关键词

智慧零售、智慧会议、智慧教育、智慧餐饮、智慧商超、智慧安防、智慧传媒、物联网、智慧城市

博览会三大展区

智慧显示展区：商用电视、商用显示器、教育平板、会议平板、大屏幕拼接、液晶面板、触控屏、激光投影、3D显示、透明显示、全息显示、广告机、自助显示终端、数字看板等智慧商显终端

LED显示展区：LED显示屏、LED透明屏、LED光源以及配套产品与场景解决方案等

智慧系统展区：商显AI、VR/AR技术、人脸识别系统解决方案、语音交互系统解决方案、视觉图像识别系统，远程会议及智能会议系统解决方案，播放器、主板、多媒体信发系统、整体解决方案与配套产品及技术等

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来源：AVC产业链洞察