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【峰声】DSMA魏嘉良:智慧商显的新商业模式
2018年12月5日,由深圳市商用显示系统产业促进会联合中国商用显示系统产业联盟、深圳市南山区经济促进局主办,深圳融华智显产业服务有限公司、北京奥维云网大数据科技股份有限公司承办的智慧商显产业历史性盛会——「智慧商显十年大庆」系列活动——「第十届中国(国际)商用显示系统产业领袖峰会」(简称:CBDS 2018)、「2018深圳(国际)智慧显示系统产业应用博览会」(简称:ISVE 2018)在深圳市会展中心8号馆盛大开幕。 

本次峰会共吸引1000+知名智慧商显企业代表出席,共话商显产业发展大计。 

12月7日,作为CBDS 2018四大平行峰会之一的「2018『聚智共赢』商显大数据与商业模式专题研讨会」上,台湾数位看板多媒体协会(DSMA)理事魏嘉良做了主题分享——《智慧商显的新商业模式》。魏嘉良理事主要以台湾地区的众多创新应用案例来诠释商显的新商业模式。 

● DSMA理事魏嘉良正在演讲 

以下是魏嘉良演讲实录: 

各位来宾上午好,感谢深圳商显促进会的邀请,我代表台湾数位应用多媒体协会的国际事务组跟大家分享,我的主要分享内容是智慧商显的新商业模式。 

开始之前,我先介绍一下协会的项目,我们协会前身是数位看板,这边叫商显,是这样一个联盟所促成。主要跟深圳商显产促会一样,是在推广商显的应用。成员内容会有很多的面板厂、显示器工业电脑以及数位内容的同行。到这个月底,其实已经超过两百多家。 


我们协会组织会有会长、秘书组、副会长,下面分四个组:硬体设备组、国际事务组、应用内容组、市场应用组。协会的主要核心成员都是属于商显相关的。硬体设备组有:晶达光电、技嘉科技、宏正自动;国际事务组有:台湾电子工业、威盛电子、瑞讯智能;应用内容组有:梦蝶股份、优亿数位、台北科技大学;市场应用组有:资策会创、蓝讯科技、前缘媒体。 

我们协会目前跟世界上几个相关商显的组织都有合作和签署MOU,在各个展会做一些交流和论坛。目前跟美国、日本和台湾的购物中心协会,以及深圳商显产促会都有签署MOU。 

这是一些活动,几个大的展会都有参与,也有举办论坛,每年固定有3-4个活动,不管是在北京,还是在成都的InfoComm,或者是在台湾,在明年的泰国展和美国BFA都有一些论坛。 


我们跟台湾的博物馆学会做一些交流,商显在博物馆的应用非常广泛,后面我会有一些实际的应用案例给大家参考。我们协会商显部分分几大区域:一是数位建材;二是行业方案/资讯服务;三是广告平台、活动的展览等。一个方案的进行会有前头的内容互动规划、应用软件的开发、界面硬件应用,到最后工程整合执行。 


这个是在数位建材的部分,很多LED,今天现场也有一些透明显示屏之类的。在平面显示LCD部分,商显拼接屏、落地KIOSK、商用OLED、透明显示器、裸眼3D、镜面甚至和工规显示器,这个会场非常多。 在内容的部分,我们也有做一些LED扩增实境、数位看板的体感侦测、人脸辨识、大数据和LBS的行销。 


接下来分四个区块,首先来看一下智慧新零售,讲到新商业模式,在台湾相对来说会比较保守一点,马云先生已经讲了两年的新零售,可是在台湾今年才是大家开始做新零售的,甚至就我们自身来说,大概到下半年,这些便利店、零售店和商场才把新零售的应用导入。 

传统的门店其实就是两个方向,一个是店主,一个是消费者。应用模式很简单,就是买东西,消费者取得他要的,门店取得消费的金额。但是,转到新零售就不太一样了,这个案例做的人脸探测、即时变价,商品货架上做了冷热区分析,看看消费者站在货架前面多久,或者是哪些货架前会比较多人经过。还有停留时间。其实真正跨到新零售是数据采集的动作,这个模式不只有卖场和消费者双方。 


这是全家便利店的案例,品牌商在货架上做广告,所以又多了广告营运商。这些显示器都是载体,大大小小,有50公分、60公分、90公分、120公分的屏,有了这些载体之后还要网络和资讯整合,又需要集成商。在新零售的应用里面就要有这四五种角色,消费者要买到自己的产品,店家、品牌商、集成商都要赚钱,这里面会相对来说比较复杂。 


这个是在台湾的三创数位园区和台湾大哥大的园区,三创大家可能不知道,有一点类似现在华强北一样,只是卖场和墙上都有一些互动的显示屏。在刚开始建设的时候拍的,现在大家去看已经是满满的,展示3C的产品,在墙上会做互动的广告。 


这个是台湾大哥大,台湾有一个很有名的松山文创园,大家有兴趣可以走一走,是相当成功的文创园区。台湾大哥大是台湾手机的营运商。这个比较特别,这是在101里面,大家到台北一定会去参观。它的画面是这样的,每一块玻璃屏都是一个显示器,看到风景就像你身处在法国一样。 


这个是裸眼3D的应用。台湾之星。 

台湾现在就多做一些人机互动,在传统的商显应用就只是追求触及率、广告的投放而已。但是在这一两年,大家已经开始追求CDM、CDA和我们希望做到提成分润的概念。 

这个后面可能跟商业没有那么直接的关系,是蛮有趣的案例分享。 


这个是在台湾的中国信托,是一家银行,它做LED和LCD的混搭,这个360度空间跟显示的内容做互动,底下有一些鱼在游动之类的。它已经变成像艺术品之类的,还有声光的效果。 


远雄是建筑公司,建了一个远雄人文博物馆,电视墙很有趣,它在台北,建设了早期的台北风景地图,可以让你滑动,看当时人的生活样貌是什么样子,你可以感受一下,进而你可能会想了解你生活周边的建设新的案例。 


这个是在故宫展出的,这是英国的画家郎世宁的作品,做了一些AI行动导览,所以,整个场内的互动就变得很丰富。大家去博物馆看画展,没有办法跟它互动。现在可以在有些场里面拿起笔,给你郎世宁的草稿,你可以自己着色,画出你想要的样子。 


这个也算是台湾新的景点,这是台湾中国家歌剧院新的建筑,大家可以看到新的建筑外墙很多都是用了LED屏,这个工程有点困难,整个建设用了蛮多的圆形应用。在当时规划的时候,因为弧形不太好安装和执行。当然,那时候还没有LED的弧形出来。 


这个是台北市的天文馆,做了VR、AR的互动应用。 


再提一下广告的部分,我们追求的是互动的体验,包括左上角的咖啡厅,在咖啡机上面有钢琴,可以自己创作,跟咖啡机互动。左下方是唇膏,右边是电影广告。这个案例也是蛮特别的,这是我们在台湾算是同行业界公认的,也颁了一个奖,TBSA的。它是跟迪士尼合作的,大家可以看右边的画面,是人跟这台遥控车做互动,遥控车有一个体感的摄影机。大家都知道这个角色,Groot,很可爱,有小朋友的都知道。你跟它做互动,最后会投到上面的大LED屏上。 


这是台湾的西门町,西门町是很潮的地方,都是年轻人去的。它的应用是在这里做一些动作,还可以投到画面上,还有一些互动的游戏,可以去踩地上的点位,做一些交流,这也算是台湾这几年蛮有名的案例。 


在视觉的部分,我们分享了台湾新竹的Indigo的案例,它在酒店做了不同的装饰,用了不同的LED,用了P4 LED和49寸的LCD屏做一些大屏拼接,呈现整个印象,让你在酒店里面有很丰富的效果。 

以上是我分享的台湾案例。谢谢梁秘书长邀请我来参与这个盛会,谢谢。

2019/1/21 15:49:48

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